الگوی اقتصاد سنجی, برندها و تبليغات

از اینترنت بسیار فراگیر شده است و روز به روز بر تعداد استفاده کنندگان از این فناوری مدرن و جذاب افزوده می­شود. با این حال ، متاسفانه هنوز که هنوز است تعداد زیادی از مدیران ، نسبت به مزایای فضای آنلاین بی­اطلاع هستند و بدتر این که این افراد زیر بار یادگیری اصول اولیه بازاریابی آنلاین هم نمی روند. در پنج سال گذشته، تیم بازاریابی من با استفاده از راهکارهایی همچون تبلیغات کلیکی، سئو، رسانه­های اجتماعی، وبلاگ­ها و دیگر ابزارها توانسته طیف گسترده­ای از مشتریان را جذب کرده و حتی موضوعات کسل­کننده­ای همچون نحوه کار با نرم­افزارهای مدیریت موجودی و انبار را نیز به آنها آموزش دهد. در این مقاله قصد دارم به هشت سوال مربوط به حوزه بازاریابی آنلاین ، که بسیاری از مدیران شرکت­ها هنوز از پرسیدن آنها خجالت می کشند، پاسخ بدهم. 1. چگونه وبلاگ­نویسی کنم؟ پاسخ بسیار ساده است : به طور منسجم و با برنامه­ریزی صحیح.بدون شک، وبلاگ­نویسی به این شکل که در سال، فقط یک پست ارسال کنید، مطلوب نیست. از آن طرف نیز، ارسال چندین پست مختلف در یک روز و سپس رها کردن وبلاگ به حال خود و به­روزرسانی مجدد آن ، پس از مدتی تقريبا غير ممکن می گردد. و در مورد ابرکرومبای اند فيچ، که تنها 2% درآمد خود را صرف تبليغات و بازاريابی می کند، در مقايسه با ميانگين 10 درصدی هزينه شده در ديگر بازارهای مربوط به جوانان، ايجاد و حفظ يک برند بسيار دشواری می شود، چه رسد به توسعه آن. همانگونه که تصميمات بسط برند بر محور ملاحظات سودآوری دراز مدت برای شرکت استوار است، استراتژی های قبض نيز همينطور هستند. با تغيير ديناميک بازار، همگام با رشد رقبای قدرتمند يا معرفی محصولات جديد، به راحتی ممکن است امکان رقابت از يک برند گرفته شود. پيش از اين در باره موقعيت هايی که يک مدير ممکن است بخواهد نسبت به قبض برند تصميم گيری کند صحبت کرديم و مثالهايی آورديم که در آنها حذف يک برند منطقی به نظر می رسيد. اما علاوه بر حذف عادی يک برند بنا به شرايط بازار، بسياری از شرکت ها به قبض برند بعنوان بخشی از استراتژی کلان بازاريابی خود روی آورده اند.در سالهای اخير بسياری از بازاريابان کالاهای مصرفی بزرگ استراتژی های قبض و سبد برند خود را به دقت مورد ارزيابی قرار داده و بسياری از برندهای حاشيه ای را حذف کرده اند. اين گرايش بويژه در بين بازاريابان چند جایی می نشینیم که هر کسی هر زمانی به ذهنش رسید که نیاز دارد از چنین خدمات یا محصولاتی استفاده کند ما را پیدا کند. به عبارت بهتر وسعت نوع اول تبلیغات زیاد است در حالی که کار آمدیش پایین است این در حالی است که وسعت تبلیغات از طریق موتورهای جستجو محدود ، ولی با کار آمدی بالاست.3- تفاوت سوم در برقراری ارتباط از جانب مشتری با شما ، دقیقا در زمان نیاز و جستجوی اوست. به عبارت دیگر به محض اینکه فکر این تقاضا یا نیاز در ذهن او پیدا شد و سوال یا پرسش خودش را از موتور جستجو پرسید ، همان موقع ، ما به او متصل می شویم. یعنی در بهترین فرصت و در طلایی ترین زمان! در مقام شرح این مطلب ، فرض کنید برندی که قبلاً روی برند سازی اش کار می کرده ، به واسطه معجزه ای خارق العاده ، اکنون بتواند کاری کند که بدون نیاز به برند سازی ، دقیقا در زمانی که مشتری در حال فکر کردن به خرید چنین محصولی است ، پیش چشم وی ظاهر شود! گرچه در دنیای واقعی این مطلب رویایی نشدنی است ، اما این اتفاقی است که در دنیای مجازی ممکن شده است!4- از دیگر محاسن بازاریابی از طریق موتورهای جستجو ، بازاریابی دائماً فعال است. به عبارت دیگر جايگيری، همچنين، بين برند و مزيت (های) آن در ذهن پيوند ايجاد می کند. اما اين کار چگونه صورت می گيرد؟ پاسخ اين دو سوال تماما به استراتژی ارتباطات برند مربوط می شود. منظور از ‘آگاهی برند’ چيست؟ وقتی کسی قصد خريد چيزی را دارد، احتمالا برندی را می خرد که آن را می شناسد. اما آنها چگونه آن برند خاص را انتخاب می کنند؟ آيا آن را در قفسه ها می بيند يا صراحتا آن را درخواست می کنند؟ يا به فروشگاه خاص برند خود می روند؟ آيا برندهای ديگری را می شناسند که خريداری نمی کنند؟ تا چه حد آنها را می شناسند؟ چند برند را می شناسند؟ اين پرسش ها به قواعد بسيار مهمی از آگاهی برند اشاره می کنند. چند لحظه به اين سوال ها توجه کنيد، سوال هايی که به شناخت برند مربوط می شوند. اگر قرار باشد شخصی تمامی برندهای مسکن درد را که می تواند به آنها فکر کند نام ببرد، احتمالا چند مورد به سرعت به ذهنش خطور خواهند کرد؟ اکثر مردم يک يا دو يا احتمالا سه مورد را عنوان می کنند اما نه بيشتر. اما همچنان که به سوال بيشتر فکر می کنند احتمالا برندهای ديگری را نيز به خاطر می آورند. تفاوت بين آنچه را که فورا به ذهن می آيد و آنچه که بعدا به

مشاهده پست مشابه : زمان واریز یارانه نقدی شهریور ماه